Блог

все самое интересное

Что такое DMP и как она может помочь повысить эффективность рекламных кампаний?

По мере того, как информационное пространство становится все более сложным, бизнесу требуются новые и более эффективные способы коммуникаций со своей целевой аудиторией в digital и новые способы находить ее в цифровом пространстве. Помочь в этом может DMP.

Что такое платформа управления данными (DMP)?

DMP ( Data Management Platform)  собирает и организует данные из различных открытых источников,  делает их доступными для других платформ, таких как CRM, DSP, рекламные кабинеты различных соцсетей. 

DMP позволяет компаниям получать уникальную информацию о своих клиентах и открывает безграничные возможности для маркетологов: от возможности проводить глубокую аналитику и управлять ассортиментом до выстраивания эффективных персонализированных коммуникаций с клиентами. 

Как работает DMP?

DMP-платформы  собирают неструктурированные данные об аудитории из открытых источников: мобильный Интернет, мобильное приложение, инструменты веб-аналитики, CRM, точки продаж, социальные сети, онлайн-видео, офлайн и даже телевидения.

Эти данные могут быть собраны на основе определенного поведения пользователей (клики, лайки, загрузки), указанных ими интересов ( спорт, воспитание детей, хобби и т.п.) и социально-демографических характеристик.

Различные DMP используют разные источники данных. Например,  UseID собирает данные об аудиториях из соцсетей: Facebook, Instagram, Vkontakte и  других, при этом соблюдаются все требования в области обработки и безопасности данных ФЗ-152, GDPR и PII по территориальной принадлежности.

Что происходит после сбора данных?

После сбора первичных данных они организуются платформой по определенным алгоритмам. В UseID  используется один из инновационных принципов построения связей между данными — модель многомерных графов (Graph DB). Она позволяет выстраивать множественные связи между объектами и из разрозненных данных о пользователе собирать его полный портрет. Такие данные могут использоваться для обогащения клиентской базы новыми знаниями,  или подбора аудиторий с определенными характеристиками.

Именно в  автоматической обработке данных по определенному алгоритму после их сбора и состоит ключевое отличие DMP от сервисов парсинга: парсеры только собирают данные, DMP — структурируют и организуют их. 

Как начать работать с DMP? 

Для этого нужно выполнить 2 шага:

1. Формирование аудитории

DMP собирает аудитории по определенным характеристикам, которые задаются тем, кто использует платформу, — в данном случае это вы. Вы определяете, какие целевые аудитории и для каких целей вам понадобятся. Например, это может быть аудитория, с вполне определенными социально-демографическими и поведенческими характеристиками, для запуска по ней рекламной кампании в одной из социальных сетей.

Так как DMP оперируют большими объемами данных, число критериев для поиска аудиторий в них значительно превышает число настроек, доступных в рекламных кабинетах соцсетей и сервисах парсинга аудиторий в соцсетях. Вы можете создать аудиторию с любым набором атрибутов!

2. Активация аудиторий

На этом этапе полученные данные начинают работать! DMP интегрируется с другими вашими платформами по API, и аудитории из DMP  легко переносятся в CRM и рекламные кабинеты. Возможности и варианты использования аудиторий, собранных с помощью DMP почти безграничны!

Для чего используются DMP?

Платформы управления данными решают широкий спектр задач  и используются компаниями из разных отраслей по всему миру. Основные пользователи DMP-платформ  — маркетологи и digital-агентства. 

Какими же возможностями обладают DMP — и UseID в частности?

  • Таргетинг на аудиторию: возможность точно находить свои целевые аудиторию и таргетировать рекламные кампании на них.
  • Рекомендации: персонализация коммуникаций со своими клиентами.
  • Поиск потенциальных клиентов: поиск look-a-like аудиторий (аудиторий  с похожими на ваших клиентов поведением и характеристиками) и запуск на них рекламных кампаний.
  • Обогащение клиентской базы новыми знаниями:  возможность дополнить свою клиентскую базу новыми данными о клиентах и использовать полученные знания для управления ассортиментом и выстраивания эффективных  коммуникаций с клиентами.

Начните работу с DMP сегодня

Из всех перечисленных сценариев для маркетологов особенно важна персонализация предложения клиентам.  И DMP-платформы идеально справляются с этой задачей: предоставляют возможность адресно обратиться к конкретной целевой аудитории в нужное время и получить максимальную отдачу от рекламной кампании ( рост CTR, конверсии и  снижение стоимости привлечения пользователей до 30%).

Хотите узнать о  DMP больше и протестировать работу платформы UseID?  Свяжитесь с нами, и мы будем рады предоставить вам бесплатный тестовый доступ .